Mercedes-Benz on endiselt maailma kõige väärtuslikum luksusautode bränd

Interbrandi uuring näitab, et Mercedes-Benz on viimase aastaga oma ikoonilise kaubamärgi väärtust kasvatanud 10% võrra. See räägib ettevõtte edukast üleminekust elektri- ja tarkvarapõhisele tulevikule.

Mercedes-Benz algatas oma brändi muutmise 2021. aastal Daimler Trucki eraldamise ja strateegia uuendamisega. Ettevõtte eesmärk on keskenduda veelgi enam luksussegmendile ning senisest paremini ära kasutada kasvamise ja kasumlikkuse suurendamise võimalusi. Mercedes-Benz soovib ehitada kõige ihaldusväärseimaid autosid maailmas ning võtta elektriajamite ja sõidukite tarkvara alal juhtiv positsioon.

Et oma brändi struktuurselt veelgi kõrgemale positsioonile viia, korraldatakse mudeliportfell ümber, nagu ettevõte 2022. aasta mais teatas. Strateegiline otsus olla 2030. aastaks igas segmendis täielikult elektrilised – kus turutingimused seda võimaldavad – ja CO 2 -neutraalsed— aastaks 2039, tugevdab veelgi seost luksuse ja jätkusuutlikkuse vahel.

Fookuses on klient: unikaalne brändikogemus uutele sihtgruppidele

Lisaks tooteportfellile võetakse kogu ärimudeliga edaspidi suund veelgi sihikindlamalt luksusele. Suhtlus ja müük keskenduvad järjest enam kliendi vajadustele ja soovidele. Mercedes-Benz peab väga oluliseks oma klientide ja potentsiaalsete sihtrühmadeni jõudmist nende enda ümbruskonnas, et pakkuda autentselt ja usaldusväärselt ainulaadset ja personaalset brändikogemust. Sel eesmärgil teeb ettevõte koostööd erinevate tööstusharude, isikute ja kaubamärkidega – alates tehnoloogiast kuni moe, muusika, filmi ja spordini. Selline lähenemine pakub täiesti uusi vaatenurki ja võimaldab saavutada kontakti sihtgruppidega, kel on vähe või puudub üldse kokkupuude autotööstusega. Müügikanaleid kohandatakse järjepidevalt klientide tegelike vajadustega ning neid täiendatakse uuenduslike formaatide ja võimalustega nii veebis kui ka mujal. Näideteks on Mercedes-AMG ja Mercedes-Benz G-klassi privaatsalongid ning Mercedes-AMG Store Dubais. Hiljuti Shanghais avatud Mercedes-Maybach Atelier on samuti osa strateegiast.

“Best Global Brands”: parimad ülemaailmsed brändid alates 1999. aastast

USA brändikonsultatsioonifirma Interbrand on maailma väärtuslikemaid kaubamärke uurinud ja analüüsinud alates 1999. aastast. 100 parimat brändi avaldatakse iga-aastases “Best Global Brands” ülevaates, milles hinnatakse kõiki kandidaate kolme kriteeriumi alusel: “brändi toodete või teenuste finantstulemused”, “brändi roll ostuotsuse tegemisel” ja “brändi tugevuse seos ettevõtte tulevase tulu kindlustamisega”. Interbrand oli esimene ettevõte, mis töötas välja ISO 10668 standardile vastava kaubamärkide hindamise meetodi. See rahvusvaheline standard kehtestab brändide hindamise võrdlusalused ja vastab täpse rahalise kaubamärgi klassifitseerimise nõuetele. Interbrandi edetabeli leiate aadressilt www.bestglobalbrands.com.