Audi juhtkond on ettevõtte tulevikuväljavaadetes ebakindel

Eelmisel aastal ütles Audi juhatuse liige Hildegard Wortmann ühes intervjuus, et eksisteerib umbes 50-protsendiline tõenäosus, et tuntud Saksa kaubamärk lõpetab lähema kümne aasta jooksul oma tegevuse. Nüüd kinnitas ettevõtte müügiosakonda kureeriv tippjuht oma sõnu ja lisas, et järgmised aastad on autotootja jaoks otsustava tähtsusega. Halvima stsenaariumi vältimiseks peab Audi juba täna alustama brändi ümberkujundamist.

Viimastel aastatel on kogu maailma autotööstus näinud väga halbu aegu. Peamisteks süüdlastena tuuakse välja koronaviiruse pandeemia, mikroelektroonika puudus, kasvavad energiakulud ja Ukraina sõjaga seotud kriis. Wortmanni sõnul on kõik need tegurid Audi jaoks mõjunud eriti raskelt. Lääne-Euroopas vähenes tellimuste arv pea 15 protsendi võrra. Olukord nõuab kohest sekkumist ning tippjuhi sõnul peab brändi ümberkujundamine toimuma võimalikult kiiresti.

Üks lahendus, mis võiks Audit vee peal hoida, võiks olla täielik loobumine sisepõlemismootoriga autode tootmisest aastaks 2033. Lisaks kavatseb ettevõte lähiaastatel turule tuua terve rea uusi elektriautosid. Populaarsete mudelite elektriliste modifikatsioonide tootmine aitaks samuti kriisiga toime tulla. Ettevõte plaanib viie aasta jooksul tuua turule elektrilised Audi A3, A4, A5, A6, A7, A8 ja mitu uut crossoverit.

Audi plaanib peagi lõpetada legendaarse TT mudeli tootmise. Oktoobri alguses sai teatavaks, et Saksa mark tähistab ikoonilise sportauto 25. sünnipäeva sajast autost koosneva eriseeriaga, mida nimetatakse Iconic Editioniks.