Ambitsioonikas elektriplaan ja USA tariifid kukutasid Honda kasumi põhja

Honda värskeimad majandustulemused on jaapanlastele kõike muud kui rõõmustavad. Ettevõte teatas kolmanda kvartali ärikasumi drastilisest, tervelt 61-protsendilisest langusest, mis on selge märk sellest, et autotööstuse transformatsioon ei kulge sugugi loodetult valutult. Kui mootorrataste müük Aasias püsib veel kuidagimoodi vee peal, siis autosegment sisenes tormisesse faasi, kus põrkuvad ebaõnnestunud strateegiad ja karm rahvusvaheline kaubanduspoliitika.

Suurimaks löögiks osutusid ootamatult suured kulutused elektriautodele, mida Honda püüdis turule tuua ajal, mil globaalne nõudlus nende järele on hakanud jahenema. Ainuüksi möödunud aasta viimase üheksa kuuga kirjutas ettevõte korstnasse ligi 1,7 miljardit dollarit, mis kulus tühistatud arendusprojektidele ja ebaefektiivsetele investeeringutele. Tulemuseks on olukord, kus Honda autotootmise üksus lõpetas kvartali sügavas miinuses. See on sundinud juhtkonda oma lennukaid plaane koomale tõmbama, kui varem loodeti aastaks 2030 saavutada elektriautode 30-protsendiline müügiosakaal, siis nüüd piirdutakse realistlikuma 20 protsendiga.

Lisaks sisemistele tehnoloogilistele heitlustele pitsitavad Hondat ka välised tegurid, eesotsas Ameerika Ühendriikide kehtestatud 25-protsendiliste tariifidega. Kuna Põhja-Ameerika on jaapanlaste jaoks kriitilise tähtsusega turg, siis uued kaubandustõkked koos globaalse kiibikriisiga muutsid autode tootmise ja müügi ebamõistlikult kulukaks. Eriti valusalt sai pihta Honda positsioon Aasias, kus Hiina kohalikud elektriautode tootjad on oma agressiivse hinnapoliitikaga vanad tegijad lihtsalt turult välja puksinud.

Honda tegevjuhtkond on sunnitud tõdema, et senine kurss vajab fundamentaalset ülevaatamist. See on peen viis öelda, et seni tugineti liialt optimistlikele prognoosidele ja loodeti, et margitruudus päästab ka keskpärased elektrilised katsed. Reaalsuses on aga Honda leidnud end olukorrast, kus traditsiooniline sisepõlemismootorite maailm hakkab kaduma, kuid uus, elektriline tulevik on osutunud rahaliselt põhjatud auguks.