Tesla – hääbuv komeet

Kui kunagi oli Tesla nimi, mis sümboliseeris innovatsiooni ja tulevikku, siis nüüd näib see kiiresti muutuma. Mitmete viimaste uuringute kohaselt on Tesla globaalse atraktiivsuse tase langenud 18 protsendile, võrreldes 22 protsendiga eelmisel aastal. See langus on märgatav kõikidel ettevõtte jaoks peamistel turgudel: USAs on see kukkunud 38 protsendilt 29 protsendile, Euroopas 20 protsendilt 15 protsendile ning Hiinas 18 protsendilt 14 protsendile.

Hiinas, kus Tesla kunagi säras kui tehnoloogiline liider, haarasid trooni kohalikud konkurendid nagu BYD ja Xiaomi. BYD, mille müük kasvas Euroopas aprillis 169 protsenti, müüs 7231 elektriautot, ületades esmakordselt Tesla, mille müük langes 49 protsenti 7165 autoni.

Euroopas on Tesla maine saanud löögi ka Elon Muski poliitiliste sekkumiste tõttu. Tema toetus vastuolulistele poliitikutele on tekitanud proteste ja kahjustanud kõvasti brändi mainet – nagu öeldakse: suur suu on ihule nuhtluseks.

Kokkuvõttes näib, et Tesla, kunagine elektriautode revolutsiooni eestvedaja, seisab nüüd silmitsi tõsiste väljakutsetega. Konkurents on tihe, ja kui Tesla ei suuda kiiresti reageerida, võib see tähendada ettevõtte jaoks väga keerulisi aegu.