Bentley Bentayga sai Boodlesi juveelidega disaini

Bentley koostöö Briti juveelimajaga Boodles tõi turule kaks uut eritellimuslikku disainipaketti, mille esimene eksemplar on Bentayga EWB Azure. Tulemuseks on luksusmaastur, kus teemandid, kivispoon ja peened roosad aktsendid ei täida pelgalt dekoratiivset rolli, vaid kinnitavad Bentley suuremat strateegiat: kasvatada marginaali läbi Mullineri individuaallahenduste.

Bentley muutis Boodlesi koostööst sündinud kujunduskeele reaalseks tellitavaks tooteks. Klient saab nüüd valida kahe spetsifikatsiooni vahel, mille nimed on Standard ja Dark. Lahendus keskendub Bentayga pikendatud teljevahega versioonile, Bentley ametlik teade lisab aga olulise nüansi: sama Boodlesi disainipakett muutub tellitavaks kogu Bentley mudelireal.

Standard-versioon mängib väljapeetud kontrastidega. Salongis kohtuvad hele Gravity Grey ja Linen nahk, kivispoon, rombmuster ning meeleoluvalgustus, mille keskpunktiks kujuneb teemantidega kaunistatud „Be Boodles” motiiviga keskkonsool. Väljast lisavad Anthracite’i tooni kerele iseloomu rattalogod, Boodlesi embleemid ja peened Powder Pink’i pinstriped peeglitel. Dark tõlgendab sama ideed märksa karmimas võtmes: Satin Anthracite’i välisvärv, Beluga ja Baroda toonides interjöör, Piano Black spoon ning roosade aktsentide asemel hõbeda ja kroomi suunas nihutatud detailid. Bentley ei paku siin pelgalt luksust, vaid väga täpselt sihitud maitsekoodi.

Boodlesi Bentaygat tasub vaadata laiemalt kui teemantidega kaunistatud veidrust. Bentley kasutab siin luksus-SUV-d platvormina, millega ühendada kaks seni paralleelselt jooksnud väärtust: käsitööline Briti pärand ja üha kallimaks muutuv individuaalne eneseväljendus. Kui veel mõni aasta tagasi piisas ultra-luksussegmendis võimsamast mootorist ja kallimast nahast, siis nüüd ostab klient üha sagedamini lugu, signaali ja eristatavust. Boodlesi koostöö pakib need kolm elementi ühte autosse väga efektiivselt.

Kokkuvõttes näitab Boodlesi disainiga Bentayga, et Bentley ei käsitle personaliseerimist enam lisavarustusena, vaid oma ärimudeli tuumana. Teemandid keskkonsoolis võivad tunduda demonstratiivsed, kuid Crewe vaatest on need ennekõike marginaliinstrument. Ning seni, kuni Bentayga püsib Bentley müügivedurina ja Mulliner kasvatab tellimuste väärtust, töötab see valem vägagi veenvalt.