Ferrari annetab ühe Daytona SP3, kuid mitte ilma isikliku kasuta

Ferrari teatas Monterey Car Weeki eel veel ühe Daytona SP3 valmistamisest, eksklusiivsest 599+1 eksemplarist, mis lisatakse juba ammu välja müüdud seeria kõrvale. Auto läheb heategevusoksjonile, mille tulu suunatakse Ferrari sihtasutuse haridusprojektidesse. Vähemalt formaalselt.

Tegu on Tailor Made programmis valminud masinaga, mille silmatorkav kahetooniline välimus (paljastatud süsinikkiud ja Giallo Modena kollane) koos taaskasutatud rehvidest valmistatud sisustuse ning F1-sugemetega süsinikkiust detailidega peaksid rõhutama mudeli ainulaadsust. Auto kannab spetsiaalset “599+1” märgist, mis tuletab eksklusiivsuse kõrval ka meelde, et tegemist on tegelikult müügimudeli kordusega, lihtsalt erilisemas kuues.

Ferrari esitleb seda žestina kogukonna heaks, kuid vaevalt saab siinkohal rääkida isetust altruismist. Iga kord, kui Ferrari “annetab” midagi, kindlustab see margile samal ajal meediakajastuse, kollektsionääride huvi ning järjekordse võimaluse positsioneerida end mitte lihtsalt sportautode tootjana, vaid kultuurilise nähtusena. Heategevus ei ole siin eesmärk, vaid kõrvalprodukt PR-masinavärgist, mis töötab laitmatult.

Tehniliselt pole Daytona SP3 midagi uut: sama 6.5-liitrine V12, 840 hobujõudu, 0–100 km/h ajaga 2,85 sekundit, ehk kõik see, mida Ferrari klient juba niigi teab ja ootab. Kuid heategevusoksjoni raames muutub see kõik taas müügiväärtuseks. Täiesti uue mudeli asemel antakse klientuurile võimalus “osta end heategevusse”, samas kindlustades, et ka Ferrari enda narratiiv jääb puutumata: eksklusiivne, vastutustundlik, ent samas kompromissitu.

Jääb üle oodata, kui palju keegi selle PR-valemiga kaasa läheb. Oksjonil osaletakse tõenäoliselt rohkelt, mitte niivõrd auto, vaid prestiiži pärast.