Audi A4 jääb A4ks, segadus osutus liiga kalliks

Audi soovis nimetusi selgemaks muutes, korda majja lüüa, kuid reaalsus tegi sellele plaanile kiire lõpu. Saksamaa autotootja otsustas loobuda ideest senine A4 A5ks ümber nimetada, sest kliendid ei saanud enam aru, millest üldse jutt käib. Ning ausalt öeldes ei saanud alati ka müüjad.

Veel hiljuti paistis kõik lihtne. Audi kavatses jagada oma mudelivaliku loogiliselt kaheks, paarisarvud elektriautodele ja paaritud sisepõlemismootoriga mudelitele. Teoorias elegantne, praktikas segadust tekitav. Kui aastakümneid tuntud A4 pidi äkitselt kandma A5 nime, hakkasid küsimused kogunema kiiremini kui tellimused.

Audi A4 nimi kuulub Euroopa äriklassi argipäeva juurde sama kindlalt nagu lips kontoris või parkimistrahv vanalinnas. Kui tootja vihjas, et järgmine A4 põlvkond kaob nime poolest ajalukku, reageerisid kliendid ja edasimüüjad üllatava üksmeelsusega. Miks muuta midagi, mis töötab ja mille tähendus on kõigile selge.

Audi tunnistas lõpuks, et segadus kasvas liiga suureks. Inimesed ei saanud aru, kas A5 tähistab täiesti uut mudelit, A4 järglast või lihtsalt teistsuguse uksearvuga versiooni. Bränd, mis ehitas oma maine täpsusele ja süsteemsusele, avastas end ootamatult seletaja rollist.

Otsus tähendab, et sisepõlemismootoriga A4 jääb A4ks ja ei hakka kandma teise mudeli nime. Samal ajal ei kadunud Audi soov mudelirida korrastada. Elektriautode puhul jääb uue loogika kasutamine tõenäoliselt alles, sest seal puudub ajalooline pagas, mis segadust võimendaks.

Audi A4 ja Audi A5 eksisteerivad edasi kõrvuti, täpselt nii nagu kliendid harjunud on. Vähemalt praegu. Audi mõistis, et nimed ei ole pelgalt sildid, vaid osa usaldusest, mida ehitatakse aastakümneid ja kaotatakse vahel ühe presentatsiooni slaidiga.

Teised Saksa tootjad jälgisid olukorda tähelepanelikult. BMW ja Mercedes-Benz flirtisid samuti loogilisemate nimemudelitega, kuid hoidsid seni oma põhiliinid puutumatuna. Audi juhtum kinnitas, et liiga järsk korrastamine võib turul töötada vastu, eriti segmendis, kus ostjad väärtustavad järjepidevust rohkem kui loomingulist nimetamisjulgust.