Hypnóza, AI a pár halucinací: jak prodat auto, které neexistuje
Kdysi znamenalo uvedení nového modelu inženýra s oroseným čelem, který v průvanu garáže vysvětloval časování vačky, nebo japonského projektového manažera mluvícího angličtinou srozumitelnou jen jemu. V roce 2026 už influenceři leží na lehátku u hypnoterapeuta a mají si představit, že sedí uvnitř bestie. CUPRA z koncernu Volkswagen uspořádala testovací jízdu v autě, které existuje jen jako sdílená halucinace.
Když je realita moc nudná, zavolejte kouzelníka.
CUPRA Tindaya je podle názvu show car. V překladu do běžné řeči to znamená stroj, který vypadá jako kosmická loď, ale nejspíš se zavírá izolepou a tam, kde by měl být pohon, má tři akumulátorové vrtačky. Aby si influenceři nevšimli mezer v kvalitě zpracování Tindayi, šéf marketingu CUPRY Patrick Sievers se rozhodl nahradit fyziku psychologií.
Scénář byl jednoduchý. Tvůrce obsahu uvedli do hypnózy. Italský hypnoterapeut Michele Occelli, muž, jehož hlas byl zřejmě hladší než čalounění sedadel, jim nařídil, aby viděli živou bytost. A skutečně, lidé placení za to, aby zbožňovali značky, začali vídat věci. Jeden cítil vítr ve vlasech, samozřejmě v interiéru. Jiný hladil imaginární volant, jako by šlo o mesiáše nové éry.
Aby tenhle psychedelický cirkus působil ještě technologičtěji, přidala CUPRA do mixu umělou inteligenci. Protože účastníci v hypnóze nejspíš mluvili jazykem napůl zapomenutých snů, AI jejich vize převedla do uhlazených obrazů. Z pohledu značky to dopadlo ideálně. CUPRA najednou měla hromadu bezplatných propagačních materiálů, na nichž její auto nabíjí džunglí nebo klouže podél pobřeží, a to bez nutnosti vůbec ho vyložit z přívěsu.
Je to pozoruhodně efektivní způsob, jak držet rozpočet na uzdě. Spotřeba energie nula. Opotřebení pneumatik žádné, pokud nepočítáte podrážky tenisek influencerů. Bezpečnost bezchybných pět hvězd, protože v mentální rovině nikdo nenarazí do stromu.
Teď si představte, že se podobné akce účastníte vy. Posadíte se na pohovku, hypnoterapeut zamumlá: „jste jedno s autem, cítíte symfonii zrychlení“, a vy si začnete představovat, jak se samy od sebe srovnávají všechny splátky leasingu a jak se každé prasklé kolo z lehké slitiny po výmolu vymění tichým zázrakem. Pak se probudíte s úsměvem, slušně poděkujete a odjedete domů. Opona.
Přesto akce s CUPROU Tindaya hodně vypovídá o tom, kam automobilový průmysl míří. Už nekupujeme čtyři kola a volant. Kupujeme kompletní zážitek, mentální cestu, emoční synchronizaci. O to ironičtější je to v době, kdy se elektromobily stávají čím dál podobnějšími a čím dál nudnějšími, takže marketéři vymýšlejí stále vyšinutější způsoby, jak nás přesvědčit, že právě tahle bateriová krabice je ve skutečnosti bestie.
