Hipnózis, AI és néhány hallucináció: így adnak el egy nem létező autót
Régen egy új modell bemutatója arról szólt, hogy egy izzadó tenyerű mérnök vezérműtengely-időzítésről magyaráz egy huzatos garázsban, vagy egy japán projektmenedzser beszél olyan angolsággal, amit csak ő ért. 2026-ban influenszereket fektetnek hipnoterapeuta kanapéjára, és azt mondják nekik, képzeljék el, hogy egy vadállatban ülnek. A Volkswagen Csoporthoz tartozó CUPRA egy olyan tesztvezetést rendezett, amely egy közös hallucinációban létező autóról szólt.
Ha a valóság túl unalmas, hívj egy varázslót
Nevén nevezve a CUPRA Tindaya egy show car. Magyarul ez nagyjából azt jelenti, hogy úgy néz ki, mint egy űrhajó, de valószínűleg ragasztószalag tartja össze, és ott, ahol a hajtásláncnak kellene lennie, inkább három akkumulátoros fúró lapul. Ahelyett, hogy az influenszerek észrevennék a Tindaya összeszerelési minőségének hézagait, a CUPRA marketingfőnöke, Patrick Sievers úgy döntött, a fizikát pszichológiára cseréli.
A forgatókönyv egyszerű volt. A tartalomgyártókat hipnózis alá helyezték. Az olasz hipnoterapeuta, Michele Occelli, akinek a hangja feltehetően simább volt, mint az üléshuzat, arra instruálta őket, hogy egy élő lényt lássanak. És lám, a márkák imádatáért fizetett emberek tényleg elkezdtek látni dolgokat. Az egyikük, természetesen beltérben, szelet érzett a hajában. Egy másik úgy simogatott egy képzeletbeli kormányt, mintha az egy új korszak messiása lenne.
AI, mert a fantáziádnak is kell felirat
Hogy ez a pszichedelikus cirkusz még technológiaibbnak hasson, a CUPRA mesterséges intelligenciát is bevetett. Mivel a hipnózis alatt lévő résztvevők feltehetően a félig felidézett álmok nyelvén beszéltek, az AI a vízióikat csiszolt képekké alakította. A végeredmény a márka szempontjából ideális lett. A CUPRA hirtelen egy halom ingyen promóciós anyaghoz jutott, amelyen az autó dzsungeltájakon vágtat vagy a part mentén siklik, mindezt anélkül, hogy egyáltalán le kellett volna gurítani a járművet egy trélerből.
Költségkontrollnak is remekül hat. Energiafogyasztás: nulla. Gumikopás: nem létezik, hacsak nem az influenszerek edzőcipőjének talpát számoljuk. Biztonság: hibátlan öt csillag, mert a mentális térben senki sem hajt fának.
Gyors visszatérés a valóságba
Most képzeld el, hogy te is elmész egy hasonló eseményre. Leülsz egy kanapéra, a hipnoterapeuta pedig azt mormolja: „eggyé válsz az autóval, érzed a gyorsulás szimfóniáját”, te pedig máris azt vizualizálod, ahogy minden lízingrészlet magától rendeződik, és minden kátyú által szétvert könnyűfém felni valami csendes csodával kicserélődik. Aztán mosolyogva felébredsz, udvariasan megköszönöd, és hazavezetsz. Függöny.
Mindezzel együtt a CUPRA Tindaya esemény elég sokat elárul arról, merre tart az autóipar. Ma már nem négy kereket és egy kormányt veszünk. Egy komplett élményt veszünk, egy mentális utazást, egy érzelmi szinkronizációt. Ez különösen ironikus akkor, amikor az elektromos autók egyre inkább hasonlítanak egymásra, és egyre unalmasabbak, a marketingeseket pedig arra kényszerítik, hogy egyre elborultabb módszerekkel győzzenek meg minket arról, hogy ez a konkrét akkumulátoros doboz valójában egy vadállat.
