Hipnoză, AI și câteva halucinații, cum vinzi o mașină care nu există
Cândva, lansarea unui model nou însemna un inginer cu palmele transpirate care explica distribuția într-un garaj curentat, sau un manager de proiect japonez vorbind într-o engleză pe care o înțelegea doar el. În 2026, influencerii sunt întinși pe canapeaua unui hipnoterapeut și li se spune să își imagineze că stau într-o bestie. CUPRA, rebelul veșnic adolescent al Grupului Volkswagen, cu o slăbiciune pentru bijuterii bronz, pare să fi atins vârful marketingului modern. A organizat un test drive într-o mașină care există doar ca halucinație colectivă.
Când realitatea pare prea fadă, cheamă un vrăjitor
După nume, CUPRA Tindaya este un show car. Pe românește, asta înseamnă o mașină care arată ca o navă spațială, dar probabil se închide cu bandă adezivă și are trei bormașini fără fir acolo unde ar trebui să fie grupul motopropulsor. Ca să nu îi lase pe influenceri să observe golurile din calitatea execuției lui Tindaya, șeful de marketing CUPRA, Patrick Sievers, a ales să înlocuiască fizica cu psihologia.
Scenariul a fost suficient de simplu. Creatorii de conținut au fost puși sub hipnoză. Hipnoterapeutul italian Michele Occelli, un om a cărui voce era, probabil, mai catifelată decât tapițeria scaunelor, le-a spus să vadă o creatură vie. Și, desigur, oamenii plătiți să adore branduri au început să vadă lucruri. Unul a simțit vântul în păr, în interior, firește. Altul a mângâiat un volan imaginar de parcă ar fi fost mesia unei noi epoci.
AI, pentru că fantezia ta are nevoie, aparent, de subtitrări
Ca să facă acest circ psihedelic să pară și mai tehnologic, CUPRA a adăugat în ecuație inteligența artificială. Cum participanții aflați sub hipnoză vorbeau, probabil, în limba viselor pe jumătate uitate, AI le-a transformat viziunile în imagini finisate. Rezultatul a fost ideal din perspectiva mărcii. CUPRA s-a trezit, dintr-odată, cu o grămadă de material promoțional gratuit care arăta mașina încărcând prin peisaje de junglă sau alunecând de-a lungul coastei, fără să fie nevoie să o dea jos de pe o platformă.
Este o demonstrație minunat de eficientă de control al bugetului. Consum de energie, zero. Uzură de anvelope, inexistentă, dacă nu pui la socoteală tălpile adidașilor influencerilor. Siguranță, cinci stele impecabile, pentru că în tărâmul mental nimeni nu intră cu mașina într-un copac.
O întoarcere rapidă la realitate
Acum imaginează-ți că participi chiar tu la un eveniment de acest fel. Te așezi pe o canapea, în timp ce hipnoterapeutul murmură: „ești una cu mașina, simți simfonia accelerației”, iar tu îți închipui cum fiecare rată de leasing se plătește singură și cum fiecare jantă spartă de gropi este înlocuită printr-un miracol discret. Apoi te trezești zâmbind, spui politicos mulțumesc și conduci spre casă. Cortina.
Chiar și așa, evenimentul CUPRA Tindaya spune destul de multe despre direcția în care se îndreaptă industria auto. Nu mai cumpărăm patru roți și un volan. Cumpărăm o experiență completă, o călătorie mentală, o sincronizare emoțională. Iar asta e cu atât mai ironic într-un moment în care mașinile electrice devin tot mai asemănătoare și tot mai plictisitoare, obligându-i pe marketeri să inventeze metode din ce în ce mai deraiate ca să ne convingă că această cutie pe baterii este, de fapt, o bestie.
