Hipnoze, MI un pāris halucināciju, kā pārdot auto, kas neeksistē
Kādreiz jauna modeļa prezentācija nozīmēja inženieri ar nosvīdušām plaukstām, kas caurvējainā garāžā skaidro sadales vārpstas fāzes, vai japāņu projekta vadītāju, kurš runā angliski tā, ka saprot tikai pats. 2026. gadā influenceri guļ uz hipnoterapeita kušetes un viņiem liek iztēloties, ka sēž zvērā. CUPRA, Volkswagen Group mūžīgi pusaudzīgais dumpinieks ar vājību pret bronzas rotām, sarīkoja testa braucienu ar auto, kas pastāv tikai kā kopīga halucinācija.
Kad realitāte šķiet pārāk garlaicīga, izsauc burvi
Pēc nosaukuma CUPRA Tindaya ir šova auto. Vienkāršā valodā tas nozīmē mašīnu, kas izskatās kā kosmosa kuģis, bet, visticamāk, aizveras ar līmlenti un tur, kur vajadzētu būt spēka agregātam, atrodas trīs bezvadu urbjmašīnas. Lai influenceri nepamanītu Tindaya uzbūves kvalitātes robus, CUPRA mārketinga vadītājs Patriks Zīverss nolēma fiziku aizstāt ar psiholoģiju.
Scenārijs bija pietiekami vienkāršs. Satura veidotājus ievadīja hipnozē. Itāļu hipnoterapeits Miķele Očelli, vīrs, kura balss, domājams, bija gludāka par sēdekļu apdari, viņiem lika ieraudzīt dzīvu radību. Un, protams, cilvēki, kuriem maksā par zīmolu apbrīnošanu, sāka redzēt lietas. Viens sajuta vēju matos, telpās, protams. Cits glāstīja iedomātu stūri tā, it kā tas būtu jaunā laikmeta mesija.
MI, jo fantāzijai acīmredzot vajag subtitrus
Lai šis psihedēliskais cirks izskatītos vēl tehnoloģiskāks, CUPRA pievienoja arī mākslīgo intelektu. Tā kā hipnozē esošie dalībnieki, visticamāk, runāja pusatcerētu sapņu valodā, MI viņu vīzijas pārvērta noslīpētos attēlos. No zīmola skatpunkta rezultāts bija ideāls. CUPRA pēkšņi ieguva kaudzi bezmaksas reklāmas materiālu, kur auto traucas cauri džungļu ainavām vai slīd gar piekrasti, un tam pat nevajadzēja to noripināt no treilera.
Tā ir brīnišķīgi efektīva budžeta kontrole. Enerģijas patēriņš, nulle. Riepu nodilums, neeksistē, ja neskaita influenceru sporta apavu zoles. Drošība, nevainojamas piecas zvaigznes, jo prāta pasaulē neviens neiebrauc kokā.
Īsa atgriešanās realitātē
Tagad iedomājieties, ka apmeklējat līdzīgu pasākumu pats. Jūs apsēžaties uz dīvāna, kamēr hipnoterapeits murmina: “tu esi viens ar auto, tu jūti paātrinājuma simfoniju”, un jūs jau iztēlojaties, kā katrs līzinga maksājums pats no sevis nokārtojas un katru bedru sadragāto vieglmetāla disku nomaina kāds kluss brīnums. Tad jūs pamostaties smaidot, pieklājīgi pasakāt paldies un aizbraucat mājās. Priekškars.
Tomēr CUPRA Tindaya pasākums diezgan daudz pasaka par to, kurp dodas autobūves nozare. Mēs vairs nepērkam četrus riteņus un stūri. Mēs pērkam pilnu pieredzi, mentālu ceļojumu, emocionālu sinhronizāciju. Tas ir īpaši ironiski laikā, kad elektroauto kļūst arvien līdzīgāki un arvien garlaicīgāki, liekot mārketingam izdomāt arvien trakākus veidus, kā mūs pārliecināt, ka šī konkrētā ar akumulatoru darbināmā kaste patiesībā ir zvērs.
