Hipnozė, dirbtinis intelektas ir kelios haliucinacijos: kaip parduoti automobilį, kurio nėra
Kadaise naujo modelio pristatymas reiškė inžinierių, drebančiomis rankomis aiškinantį skirstomojo veleno fazes kokiame nors skersvėjų perpučiamame garaže, arba japonų projekto vadovą, kalbantį tokia anglų kalba, kurią suprato tik jis pats. 2026-aisiais nuomonės formuotojai paguldomi ant hipnoterapeuto kušetės ir jiems liepiama įsivaizduoti, kad sėdi žvėries viduje. CUPRA surengė bandomąjį važiavimą automobiliu, kuris egzistuoja tik kaip bendra haliucinacija.
Kai realybė atrodo per nuobodi, pasikvieskite burtininką
Pagal pavadinimą CUPRA Tindaya yra parodinis automobilis. Paprastai tariant, tai reiškia mašiną, kuri atrodo kaip kosminis laivas, bet greičiausiai užsidaro lipnia juosta, o ten, kur turėtų būti jėgos agregatas, stovi trys akumuliatoriniai gręžtuvai. Užuot leidęs nuomonės formuotojams pastebėti Tindaya surinkimo spragas, CUPRA rinkodaros vadovas Patrickas Sieversas nusprendė fiziką pakeisti psichologija.
Scenarijus buvo pakankamai paprastas. Turinio kūrėjus užmigdė hipnoze. Italų hipnoterapeutas Michele Occelli, žmogus, kurio balsas, matyt, buvo švelnesnis už sėdynių apmušalus, nurodė jiems pamatyti gyvą būtybę. Ir, žinoma, žmonės, kuriems mokama už meilę prekių ženklams, ėmė matyti dalykus. Vienas pajuto vėją plaukuose, patalpoje, savaime suprantama. Kitas glostė įsivaizduojamą vairą taip, lyg tai būtų naujos eros mesijas.
Dirbtinis intelektas, nes jūsų fantazijai, pasirodo, reikia subtitrų
Kad šis psichodelinis cirkas atrodytų dar technologiškesnis, CUPRA į mišinį įmaišė dirbtinį intelektą. Kadangi hipnozės dalyviai veikiausiai kalbėjo pusiau prisimintų sapnų kalba, DI jų vizijas pavertė nugludintais vaizdais. Prekės ženklui rezultatas buvo idealus. CUPRA staiga gavo krūvą nemokamos reklaminės medžiagos, kurioje automobilis lekia per džiunglių peizažus arba slysta pakrante, ir tam net nereikėjo jo nuridenti nuo tralo.
Tai nuostabiai efektyvus biudžeto kontrolės triukas. Energijos sąnaudos, nulis. Padangų dėvėjimasis, neegzistuojantis, nebent skaičiuotumėte nuomonės formuotojų sportbačių padus. Saugumas, nepriekaištingos penkios žvaigždutės, nes mentalinėje erdvėje niekas neįsirėžia į medį.
Trumpas sugrįžimas į realybę
Dabar įsivaizduokite, kad į tokį renginį ateinate patys. Atsisėdate ant sofos, hipnoterapeutas murma: „tu esi viena su automobiliu, jauti pagreičio simfoniją“, ir štai jūs jau matote, kaip kiekviena lizingo įmoka susitvarko pati, o kiekvienas duobėse sudaužytas lengvojo lydinio ratlankis tyliai stebuklingai pakeičiamas. Tada pabundate šypsodamiesi, mandagiai padėkojate ir važiuojate namo. Užuolaida.
Vis dėlto CUPRA Tindaya renginys nemažai pasako apie tai, kur juda automobilių pramonė. Mes jau nebeperkame keturių ratų ir vairo. Mes perkame visą patirtį, mentalinę kelionę, emocinę sinchronizaciją. Tai ypač ironiška tuo metu, kai elektromobiliai darosi vis panašesni ir vis nuobodesni, o rinkodaros specialistai priversti išrasti vis labiau pakvaišusius būdus įtikinti mus, kad būtent ši baterijomis varoma dėžė iš tiesų yra žvėris.
