Hypnose, AI og en håndfull hallusinasjoner: Slik selger du en bil som ikke finnes
En gang betydde lansering av en ny modell at en ingeniør med svette hender forklarte kamaksel-timing i en trekkfull garasje, eller at en japansk prosjektleder snakket et slags engelsk bare han selv forsto. I 2026 ligger influensere på en hypnoterapeuts benk og blir bedt om å se for seg at de sitter i et beist. CUPRA iscenesatte en prøvekjøring i en bil som bare finnes som en delt hallusinasjon.
Når virkeligheten føles for kjedelig, tilkall en trollmann
CUPRA Tindaya er, i navnet, en showbil. På godt norsk betyr det en maskin som ser ut som et romskip, men som trolig lukkes med teip og har tre batteridrevne drillmaskiner der drivlinjen egentlig skulle vært. I stedet for å la influensere oppdage hullene i Tindayas byggekvalitet, valgte CUPRAs markedssjef Patrick Sievers å bytte ut fysikk med psykologi.
Opplegget var enkelt nok. Innholdsprodusenter ble satt i hypnose. Den italienske hypnoterapeuten Michele Occelli, en mann med en stemme som antakelig var glattere enn setetrekket, ba dem se en levende skapning. Og ganske riktig: Folk som får betalt for å elske merkevarer begynte å se ting. Én kjente vind i håret, innendørs, naturligvis. En annen strøk et innbilt ratt som om det var messias for en ny tidsalder.
AI, fordi fantasien din visstnok trenger undertekster
For å få dette psykedeliske sirkuset til å virke enda mer teknologisk, la CUPRA kunstig intelligens inn i miksen. Siden deltakerne i hypnose trolig snakket i språket til halvt huskede drømmer, gjorde AI visjonene deres om til polerte bilder. Resultatet var ideelt sett fra merkets ståsted. Plutselig satt CUPRA med en bunke gratis promomateriale som viste bilen dundre gjennom jungellandskap eller gli langs kysten, helt uten å måtte rulle den av en tilhenger.
Det er en forbausende effektiv form for budsjettkontroll. Energiforbruk: null. Dekkslitasje: ikke-eksisterende, med mindre du regner med sålene på influensernes joggesko. Sikkerhet: feilfrie fem stjerner, for i det mentale riket kjører ingen i et tre.
En rask retur til virkeligheten
Se for deg at du selv deltar på et slikt arrangement. Du setter deg i en sofa mens hypnoterapeuten mumler: «du er ett med bilen, du kjenner symfonien av akselerasjon», og der sitter du og ser for deg at hver leasingbetaling ordner seg av seg selv, og at hver felg knust av hull i veien blir erstattet av et stille mirakel. Så våkner du smilende, sier høflig takk og kjører hjem. Teppet.
Likevel sier CUPRA Tindaya-arrangementet en del om hvor bilindustrien er på vei. Vi kjøper ikke lenger fire hjul og et ratt. Vi kjøper en totalopplevelse, en mental reise, en emosjonell synkronisering. Det er særlig ironisk i en tid der elbiler blir stadig likere, og stadig kjedeligere, og tvinger markedsførere til å finne på stadig mer forrykte måter å overbevise oss om at akkurat denne batteridrevne boksen faktisk er et beist.
