Hypnoosi, tekoäly ja kourallinen hallusinaatioita: näin myydään auto, jota ei ole olemassa
Ennen uuden mallin lanseeraus tarkoitti insinööriä selittämässä nokka-akselin ajoitusta vetoisassa tallissa tai japanilaista projektipäällikköä puhumassa englantia, jota ymmärsi vain hän itse. Vuonna 2026 vaikuttajat asetetaan hypnoositerapeutin sohvalle ja heitä pyydetään kuvittelemaan istuvansa pedon sisällä. Volkswagen-konsernin CUPRA järjesti koeajon autolla, joka on olemassa vain yhteisenä hallusinaationa.
Kun todellisuus tuntuu liian tylsältä, kutsu paikalle velho.
Nimeltään CUPRA Tindaya on show-auto. Suomeksi se tarkoittaa laitetta, joka näyttää avaruusalukselta, mutta jonka luukut pysyvät todennäköisesti kiinni teipillä ja jonka voimalinjan paikalla on kolme akkukonetta. Sen sijaan että CUPRAn vaikuttajat olisivat huomanneet Tindayan viimeistelyn aukot, markkinointijohtaja Patrick Sievers päätti korvata fysiikan psykologialla.
Käsikirjoitus oli yksinkertainen. Sisällöntuottajat vaivutettiin hypnoosiin. Italialainen hypnoositerapeutti Michele Occelli, mies jonka ääni oli oletettavasti sileämpi kuin istuinverhoilu, kehotti heitä näkemään elävän olennon. Ja kas, brändejä ihailemaan palkatut ihmiset alkoivat nähdä asioita. Yksi tunsi tuulen hiuksissaan, sisätiloissa tietenkin. Toinen silitti kuvitteellista ohjauspyörää kuin se olisi uuden ajan messias.
Tekoäly, koska fantasia tarvitsee ilmeisesti tekstityksen.
Jotta psykedeelinen sirkus tuntuisi vielä teknologisemmalta, CUPRA lisäsi mukaan tekoälyn. Koska hypnoosissa olevat osallistujat puhuivat todennäköisesti puoliksi muistettujen unien kieltä, tekoäly muutti heidän näkymänsä viimeistellyiksi kuviksi. Brändin kannalta lopputulos oli ihanteellinen. CUPRA sai yhtäkkiä kasan ilmaista promomateriaalia, jossa auto rynnistää viidakkotaustojen läpi tai liukuu rannikkoa pitkin, ilman että sitä tarvitsi edes ajaa alas trailerilta.
Budjettikurin kannalta temppu on ihailtavan tehokas. Energiankulutus nolla. Rengaskuluma olematon, ellei lasketa vaikuttajien tennareiden pohjia. Turvallisuus täydet viisi tähteä, koska mielen maailmassa kukaan ei aja puuhun.
Nopea paluu todellisuuteen.
Kuvittele nyt osallistuvasi itse samanlaiseen tilaisuuteen. Istuudut sohvalle, hypnoositerapeutti mumisee: "olet yhtä auton kanssa, tunnet kiihtyvyyden sinfonian", ja siinä sinä olet, näet mielessäsi jokaisen leasing-erän asettuvan paikoilleen ja jokaisen kuopan rikkomaan vanteen vaihtuvan jonkin hiljaisen ihmeen kautta. Sitten heräät hymyillen, kiität kohteliaasti ja ajat kotiin. Esirippu.
Silti CUPRA Tindaya -tapahtuma kertoo paljon siitä, mihin autoteollisuus on menossa. Emme enää osta neljää pyörää ja ohjauspyörää. Ostamme kokonaisen kokemuksen, mielen matkan, tunnesynkronoinnin. Se on erityisen ironista aikana, jolloin sähköautot muuttuvat yhä samanlaisemmiksi ja yhä tylsemmiksi, ja markkinoijat joutuvat keksimään yhä sekopäisempiä tapoja vakuuttaa meidät siitä, että juuri tämä akkukäyttöinen laatikko on itse asiassa peto.
