Гипноз, ИИ и несколько галлюцинаций: как продать автомобиль, которого не существует
Когда то запуск новой модели означал инженера с мокрыми ладонями, который в продуваемом гараже объясняет фазы газораспределения, или японского руководителя проекта, говорящего на английском, понятном только ему самому. В 2026 году инфлюенсеров укладывают на кушетку гипнотерапевта и просят представить, что они сидят внутри зверя. CUPRA, вечно подростковый бунтарь Volkswagen Group со слабостью к бронзовым украшениям, устроила тест драйв в машине, существующей лишь как коллективная галлюцинация.
Когда реальность кажется слишком скучной, зовите волшебника
По названию CUPRA Tindaya это шоу кар. Если говорить проще, это машина, которая выглядит как космический корабль, но, вероятно, закрывается на скотч и вместо силовой установки прячет три аккумуляторные дрели. Чтобы инфлюенсеры не заметили пробелы в качестве сборки Tindaya, директор по маркетингу CUPRA Патрик Зиверс решил заменить физику психологией.
Сценарий был довольно прост. Создателей контента вводили в гипноз. Итальянский гипнотерапевт Микеле Очелли, человек, чей голос, предположительно, был мягче обивки сидений, велел им увидеть живое существо. И, разумеется, люди, которым платят за обожание брендов, начали видеть то, чего нет. Один почувствовал ветер в волосах, разумеется, в помещении. Другой гладил воображаемый руль так, будто это мессия новой эпохи.
ИИ, потому что вашей фантазии, видимо, нужны субтитры
Чтобы этот психоделический цирк выглядел еще более технологичным, CUPRA добавила в смесь искусственный интеллект. Поскольку участники под гипнозом, вероятно, говорили на языке наполовину забытых снов, ИИ превращал их видения в отполированные изображения. С точки зрения бренда результат оказался идеальным. У CUPRA внезапно появилась куча бесплатных промоматериалов, где ее автомобиль несется через джунгли или скользит вдоль побережья, и все это без необходимости вообще выкатывать машину с трейлера.
Это удивительно эффективный способ держать бюджет под контролем. Расход энергии нулевой. Износ шин отсутствует, если не считать подошвы кроссовок инфлюенсеров. Безопасность безупречные пять звезд, потому что в ментальном мире никто не врезается в дерево.
Быстрое возвращение к реальности
А теперь представьте, что вы сами пришли на такое мероприятие. Вы садитесь на диван, гипнотерапевт бормочет: «вы едины с машиной, вы чувствуете симфонию ускорения», и вот вы уже представляете, как сами собой исчезают все лизинговые платежи, а каждый разбитый ямой литой диск по тихому чуду заменяется новым. Потом вы просыпаетесь с улыбкой, вежливо говорите спасибо и едете домой. Занавес.
И все же мероприятие с CUPRA Tindaya довольно многое говорит о том, куда движется автопром. Мы больше не покупаем четыре колеса и рулевое колесо. Мы покупаем целый опыт, ментальное путешествие, эмоциональную синхронизацию. Это особенно иронично в момент, когда электромобили становятся все более похожими друг на друга и все более скучными, вынуждая маркетологов придумывать все более безумные способы убедить нас, что именно эта коробка на батарейках на самом деле зверь.
