Hypnose, AI og en håndfuld hallucinationer: sådan sælger man en bil, der ikke findes
Engang betød en modelpremiere en ingeniør med svedige håndflader, der forklarede knastaksel-timing i en kold garage, eller en japansk projektleder, der talte et slags engelsk, kun han selv forstod. I 2026 ligger influencere på en hypnoterapeuts briks og får besked på at forestille sig, at de sidder i et bæst. CUPRA, Volkswagen-koncernens evigt teenageagtige rebel med hang til bronzesmykker, har måske ramt toppen af moderne markedsføring. Mærket arrangerede en prøvetur i en bil, der kun eksisterer som en fælles hallucination.
Når virkeligheden føles for kedelig, så tilkald en troldmand
CUPRA Tindaya er, ifølge navnet, en showbil. På almindeligt dansk betyder det en maskine, der ligner et rumskib, men som formentlig lukkes med tape og rummer tre batteridrevne boremaskiner der, hvor drivlinjen burde være. I stedet for at lade influencere opdage hullerne i Tindayas byggekvalitet valgte CUPRAs marketingchef, Patrick Sievers, at erstatte fysik med psykologi.
Manuskriptet var enkelt nok. Indholdsskabere blev lagt i hypnose. Den italienske hypnoterapeut Michele Occelli, en mand hvis stemme formentlig var blødere end sædepolstringen, bad dem se en levende skabning. Og ganske rigtigt begyndte folk, der får betaling for at elske brands, at se ting. En mærkede vind i håret, indendørs, naturligvis. En anden strøg et imaginært rat, som var det en ny tids messias.
AI, fordi din fantasi åbenbart har brug for undertekster
For at få det psykedeliske cirkus til at virke endnu mere teknologisk blandede CUPRA også kunstig intelligens ind i det. Deltagerne i hypnose talte formentlig i et sprog af halvt huskede drømme, og AI omsatte deres syner til polerede billeder. Resultatet var ideelt set med brandets øjne. Pludselig havde CUPRA en bunke gratis reklameindhold, der viste bilen storme gennem junglesceneri eller glide langs kysten, helt uden at skulle rulle den af en trailer.
Det er en forbløffende effektiv øvelse i budgetkontrol. Energiforbrug, nul. Dækslid, ikke-eksisterende, medmindre man tæller sålerne på influencernes sneakers. Sikkerhed, fejlfri fem stjerner, for i det mentale rige kører ingen ind i et træ.
En hurtig tilbagevenden til virkeligheden
Forestil dig så, at du selv deltager i samme type event. Du sætter dig i en sofa, mens hypnoterapeuten mumler: "du er ét med bilen, du mærker accelerationens symfoni". Og der sidder du og ser for dig, at hver leasingydelse falder på plads af sig selv, og at hver alufælg, der knuses af huller i vejen, bliver erstattet af et stille mirakel. Så vågner du smilende, siger pænt tak og kører hjem. Tæppe.
Alligevel siger CUPRA Tindaya-eventet en del om, hvor bilindustrien er på vej hen. Vi køber ikke længere fire hjul og et rat. Vi køber en samlet oplevelse, en mental rejse, en følelsesmæssig synkronisering. Det er især ironisk i en tid, hvor elbiler bliver mere og mere ens og mere og mere kedelige, og hvor marketingfolk derfor må opfinde stadig mere forrykte måder at overbevise os om, at netop denne batteridrevne kasse faktisk er et bæst.
