Tesla får reklameforbud for Autopilot i California
Tesla har fått en kraftig og for mange etterlengtet lærepenge i California. En delstatsdomstol har forbudt selskapet å bruke begrepene Autopilot og Full Self Driving i bilbeskrivelser, fordi de gir forbrukerne et misvisende inntrykk av hva bilene faktisk kan gjøre. Dommen tvinger Tesla til å endre markedsføringen raskt, ellers risikerer de salgsstopp i USAs største elbilmarked.
Saken ble reist av California Department of Motor Vehicles og endte med at Tesla ikke lenger får markedsføre sine førerassistentsystemer med språk som antyder full autonomi. Ifølge Wall Street Journal har retten gitt selskapet 90 dager på å tilpasse markedsføringen til dommen. Hvis ikke, venter et salgsforbud i hele delstaten.
Myndighetene konkluderte med at Tesla siden 2022 har brukt terminologi som gir kjøperne et feilaktig inntrykk. Bilene kan ikke kjøre selvstendig uten kontinuerlig føreroppfølging, men navnene Autopilot og Full Self Driving antydet det motsatte.
Teslas advokater hevdet at selskapet alltid har forklart begrensningene ved systemene. Forbeholdene har vært synlige på nettsiden, i bilens infotainmentsystem og i brukermanualene. Kravet om at føreren må holde hendene på rattet og følge med på veien, var ifølge Tesla tydelig kommunisert.
Retten lot seg ikke overbevise. Den la vekt på at reklamespråket former førsteinntrykket, og at små skrift ikke opphever et misvisende hovedbudskap. Derfor ble det ilagt et 30 dagers salgsforbud, men med 90 dagers utsettelse etter avtale med transportmyndighetene.
Tesla beskrev dommen som et forbrukervern i et felt der de selv mener det ikke finnes reelle klager fra kundene. Samtidig lover de å gjøre nødvendige endringer for å unngå salgsstans i California. I praksis betyr det at Tesla må droppe ordene som har preget selskapets teknologiske image i årevis.
Det virker som om myndigheter og domstoler ikke lenger vil overse markedsføring som løper foran teknologien. Tesla har bygget sitt narrativ på løftet om en nesten autonom fremtid. Nå krever myndighetene mer presist språk og et mer nøkternt bilde. Utviklingen stopper ikke, men hele bransjen blir presset til å snakke mindre om drømmer og mer om virkelighet.
