BMW eski bir Toyota Corolla’yı sıkıcı olarak niteledi, otomobil meraklılarından sert tepki gördü
BMW, yeni tasarım dilini öne çıkarmak için 1990’lardan kalma bir Toyota Corolla’yı, Japon sedanı «sıkıcı» olarak niteleyerek hedef aldı. Ancak sosyal medyada beklediğinin tersi bir tepkiyle karşılaştı: Otomobil meraklıları eski Toyota’yı savunurken BMW’nin son modellerinin tasarımını eleştirdi. Reklam kampanyası, modern ve dikkat çekici bir tasarımın onlarca yıl önce üretilmiş sade bir aile otomobilinden mutlaka daha fazla beğeni toplamadığını gösterdi.
35 yıllık Corolla beklenmedik bir rakip oldu
BMW, markanın kendine özgü yönlerini ve sürüş keyfini merkeze alan yaklaşımını vurgulamak amacıyla uluslararası «Made Different. To Feel Different» reklam kampanyasını 29 Ekim’de başlattı.
BMW, Instagram paylaşımlarından birinde 1990’lardan kalma bir Toyota Corolla’yı andıran, yapay zekâyla oluşturulmuş sedan görselini yeni nesil SUV modelinin ön kısmıyla yan yana koydu. Eski otomobil «Sıkıcı» olarak etiketlenirken BMW, kendine özgü tasarımı temsil ediyordu.
Carscoops’a göre görseldeki otomobil en çok, 1991’den 1997’ye kadar üretilen yedinci nesil Toyota Corolla’ya (E100) benziyor. Japon sedanın dikdörtgen halojen farları, sade bir ön ızgarası ve boyasız plastik tamponları bulunuyor.
Yorum yapanlar Toyota’yı tercih etti
BMW’nin mesajı umduğu karşılığı bulmadı. Yorum yapan pek çok kişi Corolla’nın gösterişsiz, eskimeyen görünümünü överken tasarım kimliğini kaybedenlerin BMW’nin yeni modelleri olduğunu savundu.
Bir kullanıcı itirazını «Sıkıcı değil, klasik» sözleriyle özetledi. Başkaları ise BMW’ye iki otomobilin etiketlerini değiştirmesini önerdi.
Yapay zekâyla oluşturulan reklam görseli de eleştirildi. Bazı kullanıcılar BMW’yi sosyal medyada daha fazla ilgi çekmek için kasten tepki yaratmaya çalışmakla suçladı.
BMW’yi destekleyenler de vardı; ancak bunların bazıları örnek olarak markanın E30 ve E39 gibi eski modellerini gösterdi.
BMW kendi tasarım sorunuyla karşı karşıya kaldı
Bu olayı ilginç kılan, iki otomobil üreticisinin birbirinden çok farklı yaklaşımları.
Toyota Corolla E100, uygun fiyatlı bir aile otomobili için güvenilirliğin, kullanışlılığın ve makul fiyatın başlıca satış unsurları olduğu bir dönemde geliştirildi. Tasarımının dikkat çekmek için aykırı olması gerekmiyordu.
Buna karşılık BMW, itibarını onlarca yıldır sportif sürüş özellikleri ve tanınabilir tasarımı üzerine kuruyor. Yeni Neue Klasse tasarım dili bu kimliği daha da geliştirmeyi amaçlıyor, ancak aldığı tepkiler farklılık gösteriyor.
BMW, Avrupa pazarında hem geleneksel premium markalardan hem de Çinli elektrikli otomobil üreticilerinden giderek güçlenen bir rekabetle karşı karşıya. Bu nedenle ayırt edici tasarım önemli; ancak alıcıların dikkatini çekmek, otomatik olarak beğenilerini kazanmak anlamına gelmiyor.
BMW’nin reklamındaki en büyük zayıflık, karşılaştırmanın kendi mantığında yatıyor. Yeni bir lüks SUV’yi 35 yıllık ekonomik bir sedanla karşı karşıya koymak, tasarım üstünlüğünü göstermiyor; çünkü bu otomobiller tamamen farklı alıcılar ve amaçlar için geliştirildi.
Üstelik Corolla’nın sadeliği yıllara iyi dayandı. BMW’nin güncel modellerinin iddialı tasarımının bir klasiğe mi dönüşeceği, yoksa dönemine özgü geçici bir moda olarak mı kalacağı ancak yıllar içinde anlaşılacak.
