Range Rover ruší dva nejdostupnější modely a posouvá luxus do vyšší cenové kategorie
Range Rover v roce 2027 ukončí výrobu modelů Evoque a Velar a ani pro jeden neplánuje přímého nástupce. Nahradí je podstatně dražší Range Rover GT, jehož cena by se měla pohybovat kolem 100 000 eur. Rozhodnutí znamená výraznou změnu strategie: britská automobilka opouští menší SUV, která zajišťují vyšší prodejní objemy, a zaměřuje se na exkluzivitu a ziskovost.
Končí hned dva oblíbené modely
Šéf značky Range Rover Martin Limpert britskému časopisu Autocar potvrdil, že modely Evoque a Velar dospěly na konec svého životního cyklu. Výroba obou skončí v průběhu roku 2027 a přímých nástupců se nedočkají.
Evoque se začal prodávat v roce 2011 a rychle se stal jedním z nejúspěšnějších modelů značky. V nejlepších letech jeho celosvětové prodeje přesahovaly 100 000 vozů ročně.
Velar přišel v roce 2017, aby zaplnil mezeru mezi modely Evoque a Range Rover Sport. Oba modely zákazníkům umožňovaly vstoupit do světa značky Range Rover za výrazně nižší cenu, než kolik stál její vrcholný model.
Nový Range Rover GT posouvá cenovou hranici výš
Nabídku značky Range Rover budou do budoucna tvořit tři hlavní modelové řady: Range Rover, Range Rover Sport a nový Range Rover GT.
Posledně jmenovaný bude luxusním vozem typu gran turismo s nižší a sportovněji tvarovanou karoserií než dosud. Jako první přijde na trh plně elektrická verze, technická platforma však do budoucna umožní i hybridní pohony.
Očekává se, že GT bude ve Spojeném království stát kolem 90 000 liber, což odpovídá přibližně 103 000 eurům. Pro srovnání, současné ceny modelu Evoque na britském trhu začínají zhruba na 52 000 eurech, u Velaru na 65 000 eurech.
Vstupní cena do světa značky Range Rover tak výrazně vzroste. Konečná cena GT však zatím nebyla oznámena.
Místo menších modelů zaujmou Defender a Discovery
Změna vychází z nové strategie skupiny JLR nazvané House of Brands, v jejímž rámci skupina rozvíjí Range Rover, Defender a Discovery jako samostatnější automobilové značky.
Range Rover se zaměří na luxus, Defender na schopnosti v terénu a Discovery na praktické rodinné vozy.
JLR připravuje menší Defender Sport, který má oslovit zákazníky modelu Evoque. Modelová řada Discovery má zase nabídnout cenově dostupnější alternativy ke stávajícím Range Roverům.
To znamená, že JLR trh menších SUV nutně neopouští, ale směřuje jejich kupce ke svým dalším značkám.
Ziskovost má přednost před objemem prodeje
Rozhodnutí značky Range Rover odpovídá stále zřetelnějšímu trendu v odvětví luxusních automobilů. Výrobci dávají přednost prodeji menšího počtu dražších vozů, které mohou přinést vyšší zisk.
Evoque svého času přivedl ke značce Range Rover zcela novou skupinu zákazníků, jeho úspěch ale zároveň způsobil, že se vozy této značky staly běžnějším jevem. JLR nyní chce obnovit postavení Range Roveru jako exkluzivní luxusní značky.
Odchod modelů Evoque a Velar vytvoří v Evropě větší prostor pro konkurenty. BMW X1 a X3, Mercedes-Benz GLA a GLC i Audi Q3 a Q5 zůstanou v nabídkách svých značek jako relativně dostupná luxusní SUV.
Největším rizikem strategie Range Roveru je ztráta nových zákazníků. Evoque mnoha kupujícím umožnil první zkušenost se značkou a později přechod k dražším modelům. Pokud tato možnost zmizí, JLR bude muset doufat, že stejnou úlohu splní Defender a Discovery.
Range Rover tak vstupuje do nové éry, v níž objem prodeje už není hlavním cílem. Otázkou je, zda větší exkluzivita dokáže vyvážit ztrátu prodeje tisíců cenově dostupnějších vozů.
